Erste Schritte mit Shopping Campaigns

Erfahren Sie mehr über die ersten Schritte mit Shopping Campaigns.

Hintergrund

Um Shopping-Kampagnen vollständig zu verstehen, stellen Sie zunächst sicher, dass Sie Produktanzeigen und Microsoft Merchant Center Feeds verstehen. Produktanzeigen werden aus Produkten in Ihrem Feed erstellt und enthalten benutzerdefinierte Bilder, Werbetext, Preise und Verkäuferdetails.

Erste Schritte

Wenn Sie noch nie Microsoft Advertising-Produktanzeigen oder Google-Shopping-Kampagnen verwendet haben, müssen Sie eine Shopping-Kampagne von Grund auf neu erstellen. Wenn Sie bereits Produktanzeigen in Microsoft Advertising oder Google Ads verwendet haben, haben Sie zwei Möglichkeiten für die ersten Schritte mit Microsoft-Editor Shopping-Kampagnen:

Ihre Shopping-Kampagne aus Google Ads in Microsoft Advertising importieren

Importieren Sie Ihre Google Ads-Shopping Campaigns genauso wie eine Standardsuchkampagne. Weitere Informationen zum Importvorgang.

Wichtig

Stellen Sie vor dem Import sicher, dass Ihre Feeddatei mit Microsoft-Shopping-Kampagnen kompatibel ist. Nicht alle Feedattribute von Google werden von Microsoft Advertising unterstützt. Hier ist eine Liste mit Unterschieden.

Erstellen neuer Microsoft-Shopping-Kampagnen zur gleichzeitigen Ausführung mit Ihrer vorhandenen Produktanzeigenkampagne

Wenn Sie bereits Produktanzeigen in Microsoft Advertising eingerichtet haben, können Sie eine neue Microsoft-Shopping-Kampagnen erstellen, die Ihre vorhandene(n) Feeddatei(en) nutzt. Eine neue Shopping Campaign ersetzt nicht Ihre vorhandenen Produktanzeigenkampagnen, sondern sie stellt eine neue Kampagne dar, die gemeinsam mit den anderen ausgeführt wird. Folgende Schritte sind auszuführen:

Aktualisieren Sie zunächst Ihren Feed nach Bedarf:
- Erwägen Sie das Hinzufügen benutzerdefinierter Bezeichnungen. Weitere Informationen zu benutzerdefinierten Bezeichnungen finden Sie unter Wie ist der Feed organisiert? Wenn Sie Microsoft AdvertisingEtiketten und Microsoft Advertising Gruppen für Ihre Produktanzeigenkampagnen verwenden, müssen Sie diese in Ihrer Shopping-Kampagne auf benutzerdefinierte Etiketten umstellen.
- Erwägen Sie die Verwendung der verbesserten Bing- und Produktkategorien. Hier ist die vollständige Liste der Kategorien.
Folgen Sie als Nächstes den Schritten zum Erstellen einer Shopping-Kampagne.
- Wählen Sie in der Datenansicht die Option Kampagne hinzufügen aus.
- Wählen Sie im Bearbeitungsbereich als Kampagnentyp die Option Shopping aus.
- Wählen Sie die Registerkarte Einkaufseinstellungen aus.
- Geben Sie die Shop-ID ein, und wählen Sie Land/Region des Verkaufs und die Kampagnenpriorität aus.
Achten Sie besonders auf die folgenden Einstellungen in Ihrer neuen Kampagne:
- Store-ID: Wenn Sie Ihre Shopping-Kampagne einrichten, werden Sie aufgefordert, Ihre Kampagne mit einem vorhandenen Store zu verknüpfen. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Kampagne mit dem richtigen Store verknüpfen, da Sie den Store nicht mehr ändern können, nachdem Sie Ihre Kampagne gespeichert haben. Danach besteht die einzige Möglichkeit zum Verknüpfen mit einem neuen Store darin, die Kampagne zu löschen und von vorn zu beginnen.
- Kampagnenpriorität: Die Kampagnenpriorität behandelt Fälle, in denen dieselbe Produktanzeige aus mehreren Kampagnen angezeigt werden kann, z. B. aus Ihrer vorhandenen Produktanzeigenkampagne und Ihrer neuen Shopping-Kampagne. Die Werbung aus der Kampagne mit der höchsten Priorität hat Vorrang vor den gleichen Anzeigen aus anderen Kampagnen, unabhängig von den Geboten. Im Allgemeinen möchten Sie sicherstellen, dass Ihre Shopping-Kampagne eine höhere Priorität hat als Ihre Produktanzeigenkampagne.
  Die Kampagnenpriorität kann auch nützlich sein, wenn Sie Kampagnen für bestimmte Ereignisse erstellen möchten, z. B. Verkäufe oder Werbeaktionen, ohne Gebote in den Kampagnen zu ändern.
Nachdem Ihre Shopping-Kampagne erstellt wurde, müssen Sie im letzten Schritt mindestens eine Produktgruppe erstellen.