Informationen zu Anzeigengruppen

Erfahren Sie, wie Sie neue Anzeigengruppen in einer beliebigen Kampagne in Microsoft Advertising Editor erstellen oder vorhandene Anzeigengruppen kopieren.

Sie können neue Anzeigengruppen erstellen oder vorhandene Anzeigengruppen innerhalb einer vorhandenen Kampagne kopieren.

Erstellen einer einzelnen Anzeigengruppe

  1. Wählen Sie aus der Strukturansicht im linken Bereich die Kampagne aus, in der Sie eine neue Anzeigengruppe erstellen möchten.
  2. Wählen Sie in der Datenansicht Anzeigengruppe hinzufügen aus.
  3. Geben Sie im Bearbeitungsbereich in den Feldern Name der Anzeigengruppe, Startdatum und Enddatum die entsprechenden Informationen ein. Aktivieren Sie das Kontrollkästchen Kein Enddatum, wenn Sie nicht möchten, dass die Anzeigengruppe abläuft.
  4. Geben Sie im Feld Anzeigenverteilung an, wo Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen:
    • Inhalts-Netzwerk. Websites von Microsoft, z. B. MSN Tech und Gadgets, MSN Money, MSN Real Estate und Windows Marketplace, sowie beteiligte Partnerwebsites. Wenn Sie Anzeigen auf inhaltsbasierten Seiten schalten, werden diese in der Nähe von relevanten Inhalten angezeigt. Dadurch vergrößern Sie die Reichweite Ihrer Anzeigen auf eine breitere Zielgruppe. Die Preise für Anzeigen in Inhaltsnetzwerken können entweder mit der Preismethode CPC (Cost-Per-Click, Kosten pro Klick) oder CPM (Cost-Per-Thousand-Impressions, Kosten pro 1000 Impressionen) festgelegt werden.
    • Such-Netzwerk. Bing, AOL- und Yahoo-Suchergebnisseiten.
    • Gemischt. Sowohl Inhalts- als auch Suchnetzwerke.

    Wichtig

    Das Inhaltsnetzwerk ist nur in den USA verfügbar.

  5. Wählen Sie im Feld Anzeigenrotation die Anzeigen aus Ihrer Anzeigengruppe aus, die häufiger geschaltet werden sollen:
    • Für Klicks optimieren. Bei Auswahl dieser Option werden vorrangig Anzeigen mit der höchsten Klickrate (CTR) eingeblendet.
    • Anzeigen gleichmäßiger rotieren. Bei Auswahl dieser Option werden alle Anzeigen in gleichmäßiger Rotation eingeblendet. Jede Anzeige einer bestimmten Anzeigengruppe hat demnach die gleichen Aussichten, als Reaktion auf die Suchabfrage eines Nutzers geschaltet zu werden. Verwenden Sie diese Option, wenn Sie anstelle der CTR die Anzahl der Abschlüsse optimieren oder neue Anzeigen testen möchten. Anzeigen mit der höchsten CTR sind nicht unbedingt die Anzeigen mit den meisten Abschlüssen. Mithilfe dieser Option können Sie sicherstellen, dass Anzeigen mit einer höheren CTR gegenüber Anzeigen mit einer höheren Abschlussrate nicht unbeabsichtigt Vorrang erhalten. Wenn Sie einen neuen Anzeigentext testen möchten, können Sie mithilfe dieser Option sicherstellen, dass neue Anzeigen geschaltet werden, auch wenn sich in der gleichen Anzeigengruppe andere Anzeigen befinden, die eine bewährte und höhere CTR-Performance aufweisen.

Erstellen mehrerer Anzeigengruppen

  1. Wählen Sie aus der Strukturansicht im linken Bereich die Kampagne aus, in der Sie neue Anzeigengruppen erstellen möchten.
  2. Wählen Sie in der Datenansicht Mehrere Änderungen vornehmen > Mehrere Anzeigengruppen hinzufügen/aktualisieren aus.
  3. Führen Sie im Dialogfeld Mehrere Änderungen vornehmen einen der folgenden Schritte aus:
    • Wenn die Daten Kampagnennamen enthalten, aktivieren Sie die Option Meine Anzeigengruppendaten beinhalten Kampagnennamen.
    • Wenn die Daten keine Kampagnennamen enthalten, deaktivieren Sie Meine Anzeigengruppendaten beinhalten Kampagnennamen, und wählen Sie dann unter Standort auswählendie Kampagnen aus, in denen Sie Anzeigengruppen hinzufügen möchten.
  4. Führen Sie unter Anzeigengruppendaten hinzufügeneinen der folgenden Schritte aus:
    • Daten unter Verwendung der vorgeschlagenen Überschriften einfügen
      1. Wählen Sie Überschriften einfügen aus.
      2. Fügen Sie die Tabellendaten unterhalb der Überschriftenzeile ein.
      3. Wählen Sie Überschriften bearbeiten aus.
      4. Stellen Sie unter Überschriften bearbeiten sicher, dass im Dropdownmenü der jeweiligen Spalte die richtige Überschrift ausgewählt ist.
    • Einfügen von Daten aus einer Tabelle mit Spaltenüberschriften
      1. Fügen Sie die Tabellendaten in das Textfeld ein.
      2. Wählen Sie Überschriften bearbeiten aus.
      3. Stellen Sie unter Überschriften bearbeiten sicher, dass im Dropdownmenü der jeweiligen Spalte die richtige Überschrift ausgewählt ist.
  5. Wählen Sie Weiter aus.
  6. Überprüfen Sie auf der Seite Import abgeschlossen Ihre Änderungen, und klicken Sie anschließend auf Schließen.

Kopieren von Anzeigengruppen

Wenn Sie neue Anzeigengruppen erstellen möchten, die den aktuellen Anzeigengruppen ähnlich sind, oder mehrere Anzeigengruppen auf einmal erstellen möchten, können Sie Zeit sparen, indem Sie eine oder mehrere Anzeigengruppen kopieren. Die neuen Anzeigengruppen können in eine beliebige Kampagne eingefügt werden und behalten ihre Einstellungen, Anzeigen und Schlüsselwörter bei. Sie können aber auch nur die Hülle der Anzeigengruppe kopieren, die zwar die Einstellungen, aber keine Anzeigen oder Schlüsselwörter enthält, damit Sie neue Gruppen erstellen können.

  1. Wählen Sie in der Datenansicht die Anzeigengruppe(n) aus.
  2. Klicken Sie mit der rechten Maustaste auf eine der ausgewählten Anzeigengruppen und wählen Sie dann Kopieren oder Anzeigengruppenhülle kopieren.
  3. Wenn Sie diese Anzeigengruppen in eine andere Kampagne kopieren möchten, wählen Sie die Kampagne in der Strukturansicht im linken Bereich aus.
  4. Klicken Sie mit der rechten Maustaste in die Datenansicht der Kampagne, in die Sie die ausgewählten Anzeigengruppen kopieren möchten, und führen Sie dann eine der folgenden Aktionen aus:
    1. Wählen Sie Einfügen aus, um Kopien der Anzeigengruppen in diese Kampagne einzufügen.
    2. Wählen Sie Ausgeschlossene Websites einfügen, Geräteadressierung einfügen oder Demografieadressierung einfügen aus, um eine dieser bestimmten Einstellungen einzufügen.
Hinweis

Um Änderungen, die Sie in Microsoft Advertising Editor vorgenommen haben, zu aktivieren, müssen Sie sie auf Ihr Microsoft Advertising-Konto hochladen.

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